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字节跳动投资局
发表时间:2019-11-07 14:56:38 来源:匿名

照片来源@ vision china

文| | it loyou-com,作者|韩志鹏

字节跳动的投资领域再次扩大。

日前,有报道称,字节跳动完全购买了校园社交产品“biu Campus”,离字节跳动完成互动百科的收购还不到一周。

自2015年以来,字节跳动扩大了其“资本多功能性”,投资收购内容轨道的各种公司。2018年后,tob、教育等领域也成为字节跳动投资局的客人。

其中,一条新的资本分配曲线正在出现。

启动搜索布局并启动在线教育...过去六个月来,字节跳动一直非常繁忙,其自身在“交通拐点”方面的挑战从未减少。它将如何改变字节跳动最近的投资布局?

2018年后,字节跳动有着不小的投资并购的野心。

据了解,自2014年以来,字节跳动已投资约60家公司。同时,据Digao.com不完全统计,自2018年以来,字节跳动已投资/收购约31家公司,投资近36亿元。

字节跳动投资布局、土地歌网测绘

就人民币而言,在已披露投资金额的企业中,字节跳动共投资了4家企业,总额1亿元,分别是faceu纪萌、Ideal Auto、Tiger Pugh和在线教育公司minerva,其中纪萌的投资金额最高,约为3亿美元。

就子领域而言,泛内容、教育和tob都是字节跳动青睐的领域。据不完全统计,自2018年以来,字节跳动已投资10家内容赛马场公司,约占总投资的32%。投资7家tob公司,约占23%。

此外,字节跳动分别投资了4个在线教育平台和4个社交平台,占13%。与此同时,它还投资了o2o、智能硬件和金融领域的几家公司,总计约占19%。

字节跳动投资领域分布、地理测绘

字节跳动在这方面看到了什么样的高质量目标?

首先,以泛内容领域的费祖·纪萌为例。该产品由法蒙团队于2015年推出。作为其形象美化工具的结果,Faceu一经推出就俘获了许多妹妹。

然而,妹妹来去匆匆。主要工具属性faceu的存活率很低。发布后六个月,用户的平均每日使用时间仅为6.08分钟。尽管它也试图通过陌生人的社交互动来留住用户,但收效甚微。

结果,字节跳动出现了。

值得注意的是,当字节跳动在2018年2月收购法祖时,颤抖刚刚经历了春节,每月净增长4000万。用户数量的激增迫使颤抖继续优化其运营和产品功能。

因此,在面临发展瓶颈时,法祖被巨人收购是一个好办法。对字节跳动来说,它看重的是faceu在图像处理和美化方面积累的实力,这对即将到来的短视频战争将大有帮助。

显然,字节跳动收购费祖是一笔“得到你需要的”交易。

此外,字节跳动还先后投资老虎攻击(Tiger Attack)和半维,努力在体育等维度上强化其内容短板。字节跳动也通过这种投资布局逐步提高了内容能力。

正是因为这个原因,字节跳动可以保留主要内容。

除了主要的内容动脉之外,字节跳动还通过投资扩大了业务范围,并逐步从细节切入教育、tob等领域。

以tob为例,字节跳动在2018年斥资数百万元购买了效率管理工具“帷幕”。本产品是昆都士科技于2016年3月推出的产品。据官方网站称,“帷幕”旨在解决高效率人士在工作或生活中的效率问题。

简而言之,用户可以快速组织笔记,创建和组织任务,并在幕布中制作思维导图,这将大大有助于提高工作场所的办公效率。

除了“帷幕”之外,字节跳动还投资视频会议服务提供商“中创视频”和tob的时间管理工具“日间日历”,并开发了自己的企业即时通讯工具“舒菲”,这是新加坡第一次上线。

字节跳动正在成为托比军队的一员。

显然,面对tob这样不熟悉的领域,字节跳动通过投资和自主研发产品,不断将其业务状况从窄向宽拓展到办公场所等细分领域。

与此同时,字节跳动充分发挥了其作为“应用工厂”的地位,尤其是在教育领域。自2018年4月以来,字节跳动先后推出gogokid、轰轰烈烈课堂、汤圆英语等教育产品,产品迭代速度极快。

通过产品维度的快速试错和迭代,加上广泛的投资布局,字节跳动在坚守内容主体地位的同时,逐渐切入陌生领域,逐渐扩大业务边界。

当然,除了上述领域之外,字节跳动还投资了游戏公司上海默涵,并全资拥有了北京华夏保险经纪公司,该公司在游戏和金融领域都取得了成绩。

显然,从内容到目标,到网络教育,字节跳动投资地图背后的雄心不小。

不仅在投资布局上,在过去的两年里,字节跳动为上述领域推出了许多自主开发的产品。当字节跳动的蛋糕不断增长时,它有什么焦虑?这样的布局能解决这些焦虑吗?

尽管内容可以被描述为字节跳动的主要城堡,但并不缺乏与之相关的焦虑。

内容是字节跳动的王牌。首先,通过今天头条的人工智能算法,字节跳动颠覆了内容的分发方式,使“寻找信息的人”成为新的规范,吸引了超过7亿注册用户浏览今天的头条。

其次,字节跳动通过颤音杀死了短视频场中的所有人。15秒的音乐短片激活了一线和二线白领的娱乐性,颤音在资本力量的帮助下勇敢地登上了顶峰,从而在三年内吸引了3亿多现场用户。

可以看出,通过技术、创新和资本,字节跳动已经成为内容领域的王者,并迅速积累了一批流量,从而成为真正的“网络恶霸”。

当然,站在山顶并不意味着到达目的地。下一个危险的高峰正在等待字节跳动。

如前所述,交通越来越贵。内容平台正在经历流量拐点,字节跳动也不例外。东方证券的数据显示,2018年,国内短视频应用用户的增长率结束了自2017年6月以来的高速增长,从最高点的130%下降到2018年7月的约80%。

短视频行业用户的变化,数据源:定向证券

短视频领域如此暗淡,图形领域甚至更热。

根据questmobile的数据,2017年1月的总体mau增长率为131.2%,但截至2017年7月,mau增长率降至两位数,到2018年9月,仅为14.5%。

在移动互联网红利见顶的时代,字节跳动的两把王牌正在经历周期的转折点,下一步是进入衰退。因此,“盘活存量,挖掘增量”已成为字节跳动的当务之急。

对字节跳动来说,需要激活更多的用户群,而内容是最强大的引擎。然而,随着信息海洋变得越来越麻烦,喋喋不休的弟弟妹妹们失去了吸引力。尤其是当他们的产品进入交通拐点时,字节跳动的内容矩阵也需要进入一个新的阶段。

简而言之,字节跳动希望在内容层面“打破游戏”。

内容将被破坏。字节跳动正在通过投资和优化产品功能来实现这一目标。总的来说,字节跳动的内容将在两个维度上被打破:纵向和横向。

目前,内容和用户的发展处于“剪刀差”状态。平台的内容规模不断扩大,但新用户的数量却在逐渐减少。例如,当娱乐头条通过各种激励计划支持创作者时,第二季度的日常生活每月仅增长3.2%。

显然,用户的品味变得越来越挑剔。一旦大而完整的内容不再完全有吸引力。内容平台越垂直和创新,就越受欢迎。长尾的细分用户将成为竞争的焦点。

这正是内容平台的垂直故障。

字节跳动也坚持纵向突破。通过上述投资布局,字节跳动已先后渗透到体育、二级等领域。这些垂直领域的用户对平台足够忠诚,这也是字节跳动希望利用的增量用户。

对字节跳动来说,从0到1建立一个大型垂直平台甚至更加困难。投资和合并可以被视为一个好策略。

然而,“垂直播放”是每个内容平台的唯一方式,字节跳动的垂直突破不止于此。

除了不断达到内容的深度,字节跳动还在不断完善内容创作的各个方面,特别是在有利的短视频和图形领域。

最近,字节跳动在短片领域频频出手。例如,西瓜视频(西瓜Video)宣布支持vlogger,Voices宣布将开放视频版权15分钟,并表示将让1000万Voices创作者赚钱,进一步增强腰部创作者的实力。

此外,字节跳动还投资了ai音乐公司jukedeck和动画制作公司geogif,以进一步提高其在短片配乐和图像处理等子行业的能力。

从短片时间的延长,腰部创作者的鼓励,到音乐和图像的创作细节,字节跳动不仅要加强垂直深度,还要巩固原有的位置,尤其是在短片领域。用户喜新厌旧的现象非常普遍,字节跳动应该不断深化其刺激用户注意力的能力。

显然,内容垂直突破的核心是垂直深度培养,这不仅需要平台深化内容领域,还需要内容创新能力的不断深度培养。面对用户不断变化的消费需求,内容平台需要不断垂直打破。

因此,字节跳动应继续在内容层面上纵向深化。

既然垂直突破是垂直深度培养,什么是水平突破?相应地,横向突破是指内容平台的边界扩展。例如,腾讯从社交开始,在游戏、音乐等领域取得了成就,而美团的评论从餐饮领域扩展到酒店和旅游。

追溯其起源,平台边界扩展与垂直深耕具有相同的动机。增量用户正在减少。专注于单一服务的平台会遇到发展的上限。从核心服务向外扩张是唯一的出路。这将为平台带来更多的流量入口,并鼓励企业越来越大。

字节跳动正在走这条路。

在上述投资布局中,字节跳动先后投资了博彩业公司上海墨坤和papi酱艺术家经纪公司太阳何川。它的业务触角从内容延伸到泛娱乐频道的多个领域。

与腾讯类似,娱乐是字节跳动不可或缺的基因。字节跳动不仅要扮演内容频道的角色,还要连接上游艺术家,塑造ip和下游游戏。这反映了其整体工业布局的理念。

此外,字节跳动不仅在内容上投资,还通过收购哈默技术(Hammer Technology)来拓展硬件渠道,加快软硬件集成的实现,从而拓展更多的交通场景和工业环节。

因此,工业化可能是字节跳动实现内容边界扩张的切入点。

当然,每一个内容平台都会经历这个阶段,不管是纵向深度培育还是边界扩张,但真正的焦虑是,当流量红利达到顶峰时,每一个平台都会迅速转向以适应形势的变化。

对字节跳动来说,内容一旦存放,其规模就是其巨大的财政资源。然而,外部环境正在迅速变化。字节跳动需要挖掘更多的内容能力,然后在此基础上继续扩展。

其间,字节跳动正在安装内容加速器。

然而,对字节跳动边境扩张的进一步观察未能满足这个暴发户的野心。多重攻击已经成为它的基本操作。字节跳动在这背后有什么计划?

自2018年以来,字节跳动已经超越了内容平台的基础,发展了更多的方向。

电子商务、在线教育、B终端商务服务、互联网金融...这些田野可以看到字节跳动的影子。看看这些布局,字节跳动正在强化其短板,并逐步扩大其业务蛋糕。

字节跳动的短板在哪里?如前所述,用户数量和内容规模是字节跳动的优势,但关系沉淀是字节跳动的短板。

字节跳动庞大的内容库推动了流量的增长,但由于算法分发和去集中化的机制,用户和用户、用户和创作者缺乏足够的联系,字节跳动也难以促成真正的用户关系。

为了突破这一障碍,社会交往逐渐成为字节跳动高度重视的一个领域。例如,字节跳动的雄心之一是加强其用内容吸引高粘性用户的能力。

当然,社交没有简单的方法。微信主宰着世界。字节跳动自主开发的产品没有突破的机会。投资可能是最好的解决方案。像老虎攻击这样的垂直社区也是高质量的目标。

因此,字节跳动加强社会交往的道路更加困难。

其次,除了加强社会短板外,字节跳动还对流程转型感到焦虑。自成立以来,字节跳动已经聚集了大量用户来吸引广告商作为创收平台,但其C端现金流并不顺畅。

流量转换是每个平台的焦虑点,但字节跳动的痛点是今天的头条和喋喋不休的流量遇到了拐点。在真正的交通衰退到来之前,字节跳动必须引导水流进入一个更容易兑现的场景,完善商业闭环,沉淀用户交易数据。

结果,字节跳动全力投入到“越来越接近金钱”的场景中。

以教育为例。字节跳动先后开设了gogokid、精修班和汤圆英语。这些“用作消费”的教育产品不仅可以帮助字节跳动改变交通状况,还可以吸引更多忠诚的用户。

电子商务、金融和其他产品也是类似的逻辑。

从熟悉的娱乐到更不熟悉的教育和电子商务,字节跳动不容易改变。例如,戈戈基德面临裁员,但这也是字节跳动攀登下一座山的唯一途径。

当然,除了加强短板的社会互动和流动转型,字节跳动应该继续扩大。

在内容方面,字节跳动想向娱乐产业化发展,而在需求方面,字节跳动不仅想向丙方发展,还想向乙方发展。

通过投资制作视频、窗帘和自学书籍,字节跳动通过工作场所社交、视频会议和效率管理进入了企业市场。随着消费互联网日益临近黄昏,工业互联网的机遇正在等待巨人去探索。

因此,字节跳动围绕其C端优势切入B端市场,但从产业互联网、产业链、企业云等领域来看,需要更多突破,这是字节跳动短期内无法攻克的。

从丙到乙,轮到字节跳动不容易。

转折点如此艰难,但字节跳动追求变革背后的驱动力是什么?如前所述,流动的拐点已经到来。字节跳动必须弥补短缺,做一个大蛋糕,这预示着字节跳动新阶段的开始。

在2018年之前,字节跳动已经凭借颤抖和今天的头条新闻在山顶站稳了脚跟,它的流动池已经满了。但是这些成功已经过去,字节跳动必须为新的战斗做准备。

在新的战役中,它自己的产品进入了慢车道,字节跳动开始飞速扩张。尽管这对于教育和社会活动来说仍是新的,但字节跳动将继续通过“以新带旧”来激活流动池。

过去,字节跳动建造了一个内容花园。未来,随着字节跳动扎根于社会和教育领域,它将提供更多娱乐以外的场景,并通过智能硬件的布局触及更多用户。这是字节跳动自己的交通生态梦。

另一方面,自今年6月以来,字节跳动加快了进入tob和search等陌生领域的步伐,这些领域可能会被列为新的目标。

自2018年以来,字节跳动已多次宣布上市,其连续布局更符合这些传言。字节跳动将在上市前做一个大的商业蛋糕,例如小米的上市前布局物联网和美国集团的上市前布局旅游。

上市前蛋糕越大,二级市场的估值就越高。字节跳动对此非常清楚,在一系列布局的背后,上市已经成为字节跳动交通生态梦下的又一个里程碑。

对字节跳动来说,上市后许多新业务都会发生变化,但上市更像是一个新的起点。字节跳动需要计划字节跳动将如何继续转变其内容引擎,并在教育、社交网络和游戏领域实现交通联系。

这也是下一座落到字节跳动的山。

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